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屈氏橙卤味食品包装营销策划设计---屈原故里熟食品牌包装策划设计

屈氏橙品牌主营三峡特产,地处屈原故里,亘一接受委托为其创建了品牌形象,制定了企业战略,开发了新产品,进行了整体包装设计,营销推广创意服务等。
本系列产品以剪纸的形式体现三峡及屈原故里深厚文化内涵 。以传统文化和现在手法相结合体现产品浓郁的个性特色。充分体现故里味道,卤味酱香,经典传承,传统配方的产品特征。

亘一为屈氏橙卤味食品提供了以下服务:

一、洞察消费需求,提炼核心诉求
二、创建品牌产品话语体系
三、打造品牌产品专属符号
四、产品包装整体开发设计
五、营销广告推广创意设计

一、洞察市场需求,提炼核心诉求

岁在己亥,节届端阳。四海嘉宾,齐聚诗乡。屈原祠前,鼓乐铿锵;长江之畔,抒我衷肠。屈氏灵均,脉承炎黄。降于秭归,世系高阳……
以湖北省宜昌市秭归屈原故里文化特色旅游资源为依托,结合湖北省宜昌市屈原故里历史文化特点,打造地方特色伴手礼品牌产品。

二、创建品牌产品话语体系

创建品牌产品话语体系,就是要提炼一句说动消费者购买的话,就是品牌的超级话语。说动消费者,就是消费者听到这话后会行动。
屈氏橙卤味,屈原故里味道!
品牌产品话语一目了然,说出核心价值,让人一见如故不胫而走,打动顾客采取购买行动。

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三、打造品牌产品专属符号

建立品牌就是建立符号。商品蕴含着消费价值,符号揭示和强化这一价值。
品牌专属符号是品牌传播的核动力,又是品牌资产的信息压缩包。品牌就是一个符号系统,它始于符号,又进化成为人类的文化符号。
打造品牌专属符号的意义在于降低品牌的成本——被发现的成本和被记住的成本。符号有强大的意志力,影响人的看法,指挥人的行为。


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四、产品包装整体开发设计

包装设计的本质就是设计购买理由,放大购买理由。包装是产品自媒体,货架是广告位,互联网页面更是广告位!
以品牌符号和品牌话语为基础,以自媒体思维、货架思维方法设计包装,让产品自己会讲话。
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五、营销广告推广创意设计

广告推广创意设计就是通过广告创意把品牌核心价值传递给消费者,强化消费者对品牌的记忆,在有效的时间和空间内通过大规模的有效持续的营销传播,把品牌核心价植入顾客的心智,让品牌在消费者心中形成一对一的联想
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